Статьи / Название бренда

Название бренда (нейминг)

Сегодня нельзя создать по-настоящему запоминающийся и яркий бренд без красивого и звучного названия. Однако, как показывает практика, именно с разработкой названия возникает больше всего проблем. Это лишь на первый взгляд может показаться, что придумать название проще простого. Можно напрасно потратить несколько месяцев на разработку названия, но так и не найти верного решения. Ведь не зря, нейминг считается одним из самых сложных аспектов копирайтинга.

Наиболее распространенная ошибка при разработке нейминга заключается в том, что к названию относятся как самому обычному слову. На самом деле, конечная нейминг разработка должна иметь под собой сценарий развития бренда. Другими словами, имея название компании, необходимо понимать, что с этим названием можно дальше делать, как название можно будет использовать в дальнейшем продвижении компании на рынке, какую смысловую нагрузку оно несет и как название воспринимается представителями целевой аудитории.

В такой сфере бизнеса как HoReCa нейминг имеет огромное значение. Ведь уже по названию потенциальный клиент составляет свое мнение о кафе, отеле, ресторане или баре. В отличие от других бизнес сфер, в индустрии HoReCa потенциальный клиент знакомится с компанией на вербальном уровне. А уж потом он начинает оценивать качество предлагаемых услуг.