Статьи / Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Для того чтобы создать по-настоящему сильный бренд, необходимо предельно четко выстроить позиционирование этого бренда.
Позиционирование — это идентификация компании на рынке.
Главная задача позиционирования сводиться к тому, чтобы убедить потребителя в преимуществах именно этой торговой марки. Через позиционирование можно донести до широкой аудитории цели компании, её философию и систему ценностей.

Грамотно построенная концепция позиционирования должна предельно четко отвечать на три основных вопроса:

• —Что это за товар или услуга?
• —Для кого именно предназначается этот товар или услуга?
• —Какие качественные отличия есть у данного товара или услуги, если проводить сравнение в ряду конкурентных торговых марок?

Если говорить про индустрию HoReCa, то тут позиционирование имеет ещё большее значение, чем в других сферах. Специфика HoReCa состоит в том, что именно благодаря первоначальному впечатлению потенциальный потребитель отдает свое предпочтение той или иной компании. Учитывая острую конкуренцию в индустрии HoReCa, возникает необходимость в использовании максимально коротких, но при этом емких и информативных рекламных сообщений.